Jana Thiry

Vyštudovala som marketing, verejné zdravotníctvo a manažérsku psychológiu. Zúčastnila som sa doma aj v zahraničí množstva tréningov venovaných rozvoju manažérskych a predajných zručností. Učila som sa ako efektívne a inšpiratívne viesť tím, ako používať coaching a mentoring, ako sa zameriavať na rozvoj silných stránok ale aj vnímať tie slabé. Vždy s jasným cieľom nachádzať to najlepšie v luďoch a využiť ich jedinečný potenciál v prospech spoločného cieľa. Zažila som intenzívne školenia o predchádzaní konfliktom a krízovej komunikácii. Bola som subjektom 360° a 180° analýz, nespočetných osobnostných testov a spätnej väzby na moju prácu. Všetky mi pomohli lepšie pochopiť ako sa stať najlepšou možnou verziou samej seba a kým sa rozhodne stať nechcem. Do každého školenia som šla s cieľom veľa sa naučiť a objaviť moje ďalšie smerovanie. Mojím ideálnym štúdijným materiálom sú však ľudia.

Milujem pozorovať a vnímavať ich správanie, postoje, odhadovať ich budúce kroky, pozorovať aký dopad má komunikácia na ich správanie a motiváciu. Ako sa z hľadiska spotrebiteľského marketingu formujú v masu, čo s nimi robí inšpirácia a čo frustrácia.

Na začiatku mojej pracovnej cesty boli mojím nástrojom slová a kampane. V public relations agentúre a fullservisovej reklamnej agentúre som sa naučila, ako sa jednoducho a prirodzene za pomoci rôznych druhov komunikácie a aktivít približovať k želanej identite značky. A ako správne nasmerovať spotrebiteľské správanie.

Najdlhšiu cestu som však prešla od roku 2010 do roku 2021 na rôznych pozíciách vo farmaceutickom marketingu a predaji. Pracovala som v menšej pobočke, kde to bolo viac o „one (wo)man show“, ale aj obrovskom korporáte, kde som bola obklopená množstvom ľuďmi, ktorí mi pomáhali. Musela som bojovať o zodpovedajúci budget, ale aj doslova míňať alokované peniaze, lebo sme už nevedeli kam a na čo ich investovať. Stála som pri vzniku a transformácii značiek, ale aj dôstojne odprevádzala do dôchodku iné, ktoré boli v rámci životného cyklu nahradené novými inováciami. Mala som podporu medicínskeho oddelenia, market accessu, finančného oddelenia a inokedy stála pre globálnym tímom sama, opierajúc sa iba o vlastné presvedčenie a úsudok.

Lokalizovala som veľké globálne kampane, ale aj lokálne tvorila inovatívne riešenia, ktoré následne prebrali aj na veľkých svetových trhoch. Za svoju kreatívnu prácu som dostala viaceré svetové ocenenia. A paradoxne som v rovnakom čase čelila neoceneniu mojej práce vlastným nadriadeným na Slovensku. Pri budovaní značiek a pri práci v korporáte som si prešla skutočne všetkým. Stretla som úžasné osobnosti, získala množstvo priateľov, ale aj obhajovala svoju prácu pred neprajníkmi a odporcami.

Jedno som však robila vždy rovnako. Snažila som sa s odvahou preniesť prvky marketingovej stratége svetových značiek do striktne regulovaného prostredia propagácie liekov. Aj preto som bola v tomto svete YNÁ. Vysoko odborné sympóziá som sa nebála robiť divadelnejšie a hravejšie. Pri prezentáciách značiek sme cestovali časom, snažili sme sa vždy vykúkať z radu (často veľmi nudných) odborných prednášok.

Launchovala som viacero veľkých značiek, nových indikácii, či vylepšených foriem. Najviac mi rezonuje kampaň, ktorou som predstavovala lekárskemu odvetviu koncentrovanú formu lieku. Namiesto americana kávy sme ukazovali silu espressa.

Zažila som spojenie dvoch spoločností so spoločným cieľom. Snažila som sa závažie dvoch korporátnych svetov, kultúr, chápaní zladiť tak, aby sme sa na konci dňa pred našich zákazníkov postavili ako „jedno telo a jedna duša“. Trochu mi to pripomínalo manželstvo. Dve úplne odlišné bytosti sa spoja, ale až keď pochopia, že základom sú vždy rešpekt, úcta a ťahanie za jeden povraz, prežijú spolu krásny život.

Okrem budovania a vedenia značiek so super-sofistikovaným mechanizmom účinku a neustálej snahy vytvárať marketingové stratégie Trochu Ynak (pozn. Y predstavuje imunoglobulín), som implementovala do komunikácie aj rôzne kultúrne trendy. Najviac mi rezonuje kampaň, ktorou sme napodobňovali aukciu pouličného streetartistu Banksyho, v ktorej zbúral všetky konvencie a po licitovaní šokoval, keď zoskartoval polovicu svojho obrazu, čím ešte ďalej stúpala hodnota jeho diela.

Počas mojej kariérnej cesty sa ešte viac rozvinula moja fascinácia ľuďmi. Postupne som sa popri značkách stala aj lídrom ľudí. Som presvedčená, že aj tá najlepšia marketingová stratégia potrebuje podporu motivovaného tímu s vybudovanými a kvalitnými vzťahmi so zákazníkmi. Zároveň verím, že aj malinké detaily vedia spraviť obrovský rozdiel a poskytnúť zákazníkovi jedinečný zážitok. Nemusíte pri tom mať ani astronomický budget a ani najvyšší podiel na trhu.

V turbulentnom liekovom biznise som za 11 rokov zažila 8 nadriadených. Aj vďaka tejto skúsenosti presne viem aký typ lídra chcem byť. A verím, že som bola inšpirátorom a evanjelistom hodným nasledovania. Bolo pre mňa oslobodzujúce dať ľuďom dôveru, vidieť ich vzlietnuť a pomáhať im lietať. Prinášalo mi to vždy nesmiernu radosť a satisfakciu.

V korporátnom svete sme sa v jednom okamihu stretli s Vladom. Boli sme „dvojičky“ pri vedení značky v dvoch rôznych terapeutických oblastiach. Neprijali sme spolu firemnú gravitáciu ako fakt, pozitívne sme sa inšpirovali, predbiehali sa v snahe byť lepšími a bojovali za svoje ideály. Ale najmä sme si rozumeli ako ľudia s podobným hnacím motorom, nastavením a hodnotami.

Najlepšia rada, akú som kedy dostala bola, že sa musím naučiť hrať s takými kartami, aké som dostala. A v tomto duchu žijem celý svoj profesionálny život. Snažím sa vždy vzlietnuť a po každom páde si postaviť o niečo lepší balón. Ostať odvážnou, ambicióznou a stať sa lepšou.

Dnes som spoluzakladateľkou spoločnosti YOUR BRAND TRANSFORMERS, lebo cítim, že mojím poslaním je pomôcť transformovať aj vaše značky. S Vladom sme vyvinuli nástroj THE STORY a budeme spolu písať príbehy plné emócií a nezabudnuteľných zážitkov. V rámci svojho príbehu robíme veci Trochu Ynak a verte nám, že tak ako nikto Yný na trhu.

„Proste a dostanete! Hľadajte a nájdete! Klopte a otvoria vám! Lebo každý, kto prosí, dostane, a kto hľadá, nájde, a kto klope, tomu otvoria.“

Ježiš Kristus, Biblia

Autenticita

Toto slovo najlepšie definuje moje vnútorné  nastavenie. Hľadať vždy to svoje. Najlepšia odpoveď na otázku: “Kým chceš byť?” je pre mňa vyrovnanou a lepšou verziou samej seba. Viera v samú seba a vnútorné presvedčenie, že som ten správny človek na správnom mieste mi vždy priniesli úspech.

Entuziazmus

Nadšenie dávam vždy do všetkého čo robím. Od domáceho pečenia chleba a popisovania jeho vypečenej kôrky, ktorá „po zahryznutí tak zapraská, že ospravedlní všetky napadané omrvinky“, až po vytváranie komplexných marketingových príbehov. Príbehy, čo chytia za srdce, pri ktorých vaším telom prebehne vlna emócií a urobia z každého prirodzeného nasledovateľa, obhajcu a evanjelistu.

Sila myšlienky

Som presvedčená, že všetko na svete začína myšlienkou a pokračuje odvahou. Odvahou, aby sa tá myšlienka zhmotnila. Na mojej ceste som sa naučila mať a dodávať druhých odvahu, inšpirovať a pomknúť k činu. Milujem odvážne nápady, ktoré vybočujú z bežných koľají lebo do sveta prinášajú osvieženie a nový vietor. Moja intuícia robiť veci Trochu Ynak ma nikdy nesklamala.

Srdce

Viera vychádza zo srdca. Niekto raz niekde povedal, že ľudia radi nasledujú lídrov, ktorí dávajú do veci srdce a nie lídrov s titulmi. Čestne prehlasujem, že som mala úprimne rada každú značku, o ktorú som sa starala. Ešte radšej ľudí, ktorí so mnou boli na jej ceste a momenty, ktoré sme spolu zažili. Keď sa spoja ľudia s myšlienkami, otvoria srdcia a vytvoria veľké a nezabudnuteľné veci.

Preto som sa vydala na cestu evanjelizátora tvorby príbehov, ktoré zaručene chytia za srdce. Chcem pomáhať luďom a ich značkám byť odvážnymi a tak dobiť svet.